不真实 不传播

刘翔退赛，我是第一时间在电视上关注的。到现在，各种各样的声音出来了，还是发现下面这些话有必要说一下。

第一个是没有人去还原真实，因为央视主导的“忍痛退赛说”，已经成为主流媒体造出的声音。而真实的情况无人定论：孙海平版口径关键词是六七年、跟腱问题——可到底是什么问题？

运动专家讲是，跟腱劳损；
有媒体报道是，跟腱发炎；

问题是——不管劳损，还是发炎，应该不是“16日”“入住奥运村”“核磁共振”检查出的结果——而至少是一个逐步释放的结果——这个结果在刘翔退赛后几分钟召开的发布会前，“我们”竟然“无从知晓”。

事实上，“我们”之外应该有人知晓，比如冬日娜、比如CCATV。这个堪比国家机构的电视台，对于这点儿小事情、对于国宝的任何一点风吹草动岂能不知。而国家电视台在随后的口径一致、有备而来，更像是一场策划——尽管事出紧急，但过于策划、表演和打官腔的成分有点过。而讲到刘翔退赛，关系最大的除了这枚全中国都虚荣已久的金牌，更在乎刘翔“含金量”的是广大的赞助商们——而作为成熟的赞助商体系，不了解代言者运动状况、甚至健康状况的代言行为，无异于是一场赌博。

尽管Nike随机反应出了刘翔退赛的煽情广告，但赞助商的被动与无奈，已经如此明显的写在他们惊愕的表情上。