中关村不那么IT的话，也挺好玩的……
Archive for March, 2009
十八连拍
Tuesday, March 31st, 2009
洗衣机外壳塑料化的背后
Monday, March 30th, 2009上网搜了一下洗衣机开模，发现那个“整张板材一次冲压成型”的时代已经成为了过去；没有哪个洗衣机企业还在强调自己的外观上“一个铆钉”也没有，除了我这个停留在上个世纪的脑袋。
其实，板材上是更新，除了更轻更环保之外，更开创的大势将是个性化、色彩化时代的到来。这是因为在金属板材上的喷漆烤漆工艺也都是“表面功夫”，而在塑料材质上的加工处理将衍生出无数的变化……色调色块、镜框镶嵌、个性涂鸦，乃至整机包裹一体橡胶，不仅漏水问题轻易解决，塞到整体厨房都不用考虑来回跳舞——粗犷的高摩擦外观，根本就是个户外版的造型。
进些个内筒，改个电机，再加个自己加工的外壳，我也开始生产洗衣机。
不成功，也不成仁
Saturday, March 28th, 2009经历了一轮正面的PK，就像泡泡一样等待这一个接过，又心虚地想尽办法接近答案的真实。
其实，从业这么多年了，对得失成败也看得开许多；换句话说，就是保持尽量的平静，因为做到了问心无愧，就已经不在乎那个最终的结果。于是乎，假镇静地告诉自己心若止水、波澜不惊地、狂潮汹涌……结果也在意料之外：因为不算成功，也没有成仁。
于是，接下来的一段时间，不会再考虑这个问题；因为已经彻底没有了时间思考。
菲尔普斯、若麒麟和大麻
Friday, March 27th, 2009菲尔普斯、吸食大麻、被禁赛3个月（6月复出）；
英国媒体2月1日曝光了菲尔普斯去年11月吸食大麻的照片；
菲尔普斯随即承认那幅照片是真的，并发表了简短的道歉声明并保证这种事不会再犯；
5日，美国泳协决定给以菲尔普斯禁赛3个月的处罚。美国反兴奋剂机构首席执行官特加特：在比赛之外吸食大麻并不违反反兴奋剂条例；无论吸食大麻是对是错，在比赛之外是不被禁止的，如果在比赛期间他被查出大麻反应呈阳性，我们毫无疑问会处罚他。
世界反兴奋剂机构首席执行官大卫-霍曼：我们没有权利(处罚菲尔普斯这样的情况)，比赛之外这是不被禁止的，只有你在比赛中被查出(使用违禁药物才会被处罚)。
若麒麟、涉嫌藏毒、被解雇（终生禁赛）；
1月30日日本警方以非法持有大麻为由拘捕若麒麟；
2月2日，日本相扑协会宣布，对若麒麟给予解雇的处分。日本相扑协会的武藏董事长：这是日本相扑界最羞耻的一页。
《日本时报》：日本体育界有史以来“最丑陋的新闻”。
《朝日新闻》：这是相扑界遭遇的重大挫折，我们有理由相信，日本国民现在对于日本相扑手的崇高信赖彻底崩溃。
这些口径都很有意思，非常有意思。
广告宣传活动常用词汇
Thursday, March 26th, 2009Form 形式
National: advertising a copyrighted product or service across the national footprint. Identifies brand name and emphasizes national presence.
Retail: advertising by outlet emphasizing image and variety.
Direct: advertising directly to customers to avoid middlemen and response delivery costs.
Advocacy: public communication that uses a perspective on a recognized controversial issue.
Style 风格
Humorous: light-hearted.
Comparative: compares one product to another, highlighting strengths and benefits over a competing product.
Emotional: creates a mood, arouses feelings, tries to meet psychological needs.
Lifestyle: associates brand/product/service with the way people live and work.
Testimonial: affidavit of support by a customer or celebrity.
Reason why: touts the benefit and necessity of a product to avoid adverse situations.
Slice of life: typically focuses on an average family and everyday or common setting.
Media传播媒介
Television: most expensive, audio-visual impact, reaches a mass audience, easily and effectively targeted based on well-known viewer demographics.
Newspaper: most widely used medium, rapid and flexible coverage, ads easily changed, less expensive than television. Short attention span, poor reproduction quality, usually no color, not easily targeted.
Direct mail: less expensive than TV or newspaper but higher advance costs, audience easily selected, demographics of percentage of serious recipients can be predicted in advance.
Radio: fairly inexpensive, mass audience, audiences are largely segmented and easily targeted. Only audio, brevity doesn’t allow for educating viewers about complex products, audience less attentive.
Magazine: relatively inexpensive, huge variety provides a high level of market segmentation, lots of space for detailed product information, excellent graphical reproduction, long life span, repeat exposure to multiple readers. Not quickly modifiable, long lead time before printing, no guarantee of placement within the magazine.
Outdoor: inexpensive, little competition for customer attention, high repeat exposure. Limited information, little control over target audience.
Internet: potential mass audience, but no control and little targeting capability. Difficult to control reader’s attention, some delivery problems.
危机紧逼，造就网络盛行？
Wednesday, March 25th, 2009似乎在经济危机愈演愈烈的形势之下，网络公关成就了一夜情盛行。不少平面媒体（Print Media）也开始纷纷叫苦，甚至采用苦肉计等负面新闻等方式向企业索取用以为继生存的广告投放——其实这并没有错——错就错在这个不开放竞争的媒体环境中，弱肉强食是那么地分明：在经济形势一片大好的时候，没有人会饿着；但是经济危机来了，该死的都得死掉。因为这些突兀地存在的刊号和编辑部，在和谐的社会环境中，本身就是一种多余。
另外的一个观点，要从一组数据说开去。2008年美国报纸广告收入下降16.6%，因为地产、招聘等传统广告主都在大幅削减预算；但似乎中国的报纸广告并未受到影响而进一步提升广告版面价格，乃至零售价格——很明显的区分出来的是，一方面受货币政策环境的变化而不得不水涨船高来维持运作，这是逼不得已的涨价；而另一方面，则是优势媒体借危机之势，凭借愈发孤独的的影响力坐地起价，这叫做拿捏精准的涨价，因为求稳投放的买单者甚众。
至于网络公关如何一夜情盛行，留待下文再说。
由爱生恨
Tuesday, March 24th, 2009事实上，《第一财经周刊》是我看的比较顺眼的一本杂志；但是，现在我也越来也开始受不了这本杂志能够坚持不该错的勇气，并一直坚持了这么多期——相信给他们提过意见和建议的读者不在少数，而往往忠言逆耳又伤了这本标榜高傲杂志的锐气。倒是有一些沉得住气的公关友人直言，我们老大一直看不上他们，和他们关系也一般。这分明是不带这本杂志玩，这也难关这本每期覆盖上百个国家、数千个企业的杂志，几乎没有采访到这家全球500强的企业；我没办法不带这本杂志玩，因为我已经交完了一年的杂志款。
于是就，忍不住犯二，给挑了一回刺——说实话，真的容不得这样的文字：
这段话
这家企业生产笔记本电脑使用的无线互联网用调制解调器，于2002年进入中国市场，但因中国企业在技术上迅速追赶，于去年放弃了中国业务。但最近，该公司在位于北京市中心的朝阳区商务中心区（CBD）设立了办公室，正忙于准备重开业务。
出自……
http://www.wmgmw.cn/readnews.asp?newsid=42429&smallclassid=321
日期为2009年3月3日：
http://news.sohu.com/20090301/n262534355.shtml
日期为2009年3月1日
—–雷人分割线—–
以及2009年3月16日出版的《第一财经周刊》P43.
最后一个灵魂歌者
Monday, March 23rd, 2009他是如此的面色惨白，沧桑的嗓音里依稀透射出为理想而歌的桀骜不驯；他是如此地孤独，并不刺眼的阳光把他瘦弱的身影拉长，投影在马路上。
周末的中关村，熙熙攘攘的人群；一个孤独的嗓音，一个北漂的灵魂。也许，也只有他，还在为半老青春弹唱、为梦想付诸力量、为内心的孤独惆怅……没有盘盒的刻录音轨，“很中关村”地码放；盘面上，水性笔草草地在标注着作者、原创的字样；旁边的立牌，无声地宣读着旁边站立着的歌者的理想。与所有街头表演一样，敞开的吉他盒也为继着歌者的理想。
暴走中关村
Saturday, March 21st, 2009好久没去中关村，周末带着相机过去，暴走一圈，发现还是有很多无趣的事，记录下来，娱乐自己。
相比过去的人山人海，中关村也受到了经济寒潮来袭——要处处拉动内需，所以软件游戏、鼠标耳机、笔记本包都统统拿到了卖场下面叫卖。
动漫城也成为了中关村一员，把中关村的概念逐步衍伸到大IT概念，这确实是个有趣、好玩的改变。
所以大家都来玩——游戏~
只不过，高手们都在这里玩，并且有一登场就是现场直播——绝无假唱、真人PK异常激烈。
捧场观战的观众也是人山人海，可见动漫游戏是拉动内需的第一增长点。让我们全民皆游戏吧。
当然，全民游戏的前提还要全民IT——这不，卖DVD都转型专攻IT。
分享两个好玩的东东，一个是海尔电脑，加个支架，笔记本就有了台式机的架势，这种逆向创造力也挺有意思。
还有一个就是联想ideacentre A600的“新品上市体验”，用水晶和薄纱帷幔，搞得现场很家居；这个调性在IT卖场不多见，简洁之余，也有比较突出的效果。
当然还有更多有个性的店，经营创意文化产业，这比键盘鼠标更有软实力。涂鸦也是一种生意。
也不难下结论，整个中关村都正在变得丰富多彩起来，连做指甲的地方都很有秩序地排着贴公交月票一样的长龙——所以说，世道真的在变。
白头雕的瓶颈
Friday, March 20th, 2009老何问我这周有没有时间写白头雕，我恨不得透过MSN到他面前正告他，我基本上忙得四脚朝天，脑袋劈成两瓣都不够用……
可是，回到家之后，看到最早和他聊白头雕的起源与理想的时候，我们共同认定的那份坚持和信念——正如那次的见面，只是源于”择日不如撞日”的一句戏言，而在这句戏言的背后，真正意味深长的是一个时间观：时间就是海绵里的水，挤挤总会有的。
正如彼时讨论的公关瓶颈，在每个人、每个阶段都会遇到不同的瓶颈；比如时间上的、比如心态上的……而真正的调整，也只有将自己放到更加浩渺的时间长河中来鸟瞰现在的一刻，也许会感到轻松和宽慰许多。毕竟人生旅途，眼前的坎未必是最大的坎。
又正如现在白头雕的瓶颈，其实正说明了我对白头雕的掉以轻心。
