连看两本纯小众的书，发现的是世界之如此大不同。一本叫做《这本书》，一本叫做《B型人说明书》，看了才知道，我自己是那么地“三俗”。
这个世界不大，所以每个人的内心世界都很大，大到除了自己的世界，对他人的世界蓦然不识……这两本书让我领教了每个人内心都有的大世界。当人与人的思维与表达都那么地迥异，沟通就会变得很重要。因此，为了抢占这个最重要的领地，我的博客就此命名：“At the Core of Communication”。
Archive for May, 2009
纯小众的世界
Tuesday, May 26th, 2009
上膛的咖啡子弹
Monday, May 25th, 2009最早领悟咖啡的意义，是一则心理暗示。咖啡对应的是做爱Make Love，翻译过来应该是产生爱的意思，中文比较文雅，译作日久生情。
好，现在开始切入正题。我对于正儿八经的咖啡启蒙，是源自老徐。咖啡对于徐明生来说，是一种热情和梦想，在某种特定的气氛下会激发出无穷的创造力，我想对于一个咖啡人，这也是一种理想的状态。由此激发出的潜力，让现实中的徐明生有了另一版本的演绎——哪怕是对着酒精火焰和虹吸壶，他也力求做出“最好的咖啡”——这已经超越了咖啡品质本身，更多是一种执着的追求。
后来，去深圳闯荡的徐明生把咖啡作为自己的事业来经营，这比起做一杯好咖啡而言要难很多，而坚持自己的咖啡理想与事业更是需要挑战和坚持的勇气。有点儿好消息的是，我最近一次见到的他，依然是那个神采奕奕的老徐，代理点儿咖啡机，自己烘焙咖啡豆，再帮人调试机器、做店员培训、新店辅导……倒也是个不错的起步。那么，老徐的话题也就打住于此。
再说说不景气的Expat Show上唯一亮点，Nespresso的子弹咖啡——除了将速溶咖啡做到极致之外，这个厂商也开始追求更多。至少展馆不变、展商减少的展览上，Nespresso的门口还算门庭若市，尝一杯新概念的咖啡，又何尝不是一解经济危机的愁云、又何尝不是再解猪流感的恐慌……拿出了两款新机亮相的Nespresso，也带来了子弹式的咖啡——1千多瓦的功率、19个气压的蒸汽泵、小巧到4.5公斤、用一切简化的设置来帮助你快速喝到咖啡——这个子弹的设计就是这样的。放入一颗子弹，一次按钮，某一个你钟爱口味的espresso就在10秒钟后呈现在你的杯子中。
就连用过的“弹壳”都齐整入盒，不得不说Nespresso做得趋于极致。
无知的骄傲
Saturday, May 23rd, 2009读韩寒新作《他的国》，是我在认识到了谁叫小四、谁是郭敬明之后，决定和新世界的一次接触。这对于一个自称老杨的人来说，是件大事情，因为我固步自封、止步不前已经好几年。
郭敬明是我在王小 峰的博客上知道的，后来在一个电视晚会上才见到真的活人，所以我决定开始看韩寒的书——如果你不认同我这个语法逻辑，对不起，你也老了——这个书里面的世界很大，人物也很大，所以噱头更大。好多读者、粉丝就是冲着噱头来得，就像吃那些亭林龙虾的人，越穿越神。
其实，故事很简单，左小龙就是一个青春的符号。错过青春的人读了小说，就勾起了记忆中的岁月，把成年后的自卑衬托出来；而正在青春期的人读了小说，就是把无知和骄傲放大到平常。但青春就是这样，只有一次，所以无论什么人什么时候读这本书都会觉得不错，也难怪注意把握分寸的韩寒也自评道“目前最好的作品”，我觉得他说得对、写得也很好。
一个人的公关品牌
Wednesday, May 20th, 2009上大学的时候起英文名字，我很抵触，中国人的中文名用得好好的，非要起个英文名。整了两个名字，还得时刻提醒着自己的双重name、双重身份，结果就导致了双重性格。和我相反，同学们的创造性、热情的劲儿很强大，并且在计算机系的创造力下，我们之中没有出现太多的Lucy/Lily，而是诞生了众多非常有创意的：acaib、errr、qrry……囧到不知道怎么发音。
我不甘落后，也立志创造一个属于个人的单词。那段时间比较文学，对人生的思考一刻也没有停止，对“人生在路上”、“且行且歌”等充满理想色彩的词，有着比较无知的崇拜。然后，一次灵感迸发，我就拼出了”yesiing”这个词，大概是yes+sing，然后再形变一下。上网一搜，果然强大——没有搜索结果——这意味着我将开创这个伟大的词。（这是多么早的SEO启蒙意识！）
后来的事实证明了我的创意是对大家的记性的一种报复。同学们、以及后来的同事们都对我这个名字感到拗口难记，为什么是double i？这是常常被提及的一个问题。我回答，自我、智能、互联、互动……不管怎么解释，事实是这个词无法发音并且难记。
再后来，我创想出一套新的说辞，给这个ID、名字赋以新的解释。这又一次意味着传播的力量：我说了，就有人得听。（传播很强大！）
我把第一个i颠倒了，形成一个感叹号（注意，这不是广告），搭配前面的yes，表示行动的口号。后面的ing正好用来描述行动在途。
如此一来，这个yesiing就有点儿意思了，我假象着某天做个动画，两个i都很有活力，上下转动着，然后鼠标一点，第一个成了感叹号，前面的yes渐现；第二个横向移动带出整个ing，形成一个组合logo。
我想，这就是我的logo，个人打造的公关品牌。所以，我就请一个设计公司color flow来帮我表现这个logo，结果出来了，就是下面这个：很阳关、智慧、绿色、未来。
没准哪天我大器晚成，这个yesiing就是我的品牌。
对话上海
Tuesday, May 19th, 2009从我定下来要休息一阵之后，我就在考虑如何换换脑袋、换位思考，公关团队成员立场的置换、公关与公关体系的置换、乃至于公关与整个营销体系的置换——我在想，这可以帮助我反思这几年的公关认知：有哪些是正确的哪些是错误的，哪些应该放弃哪些值得坚持。
我定了去上海机票，就想到了和上海的一些长久不见的朋友聊聊，毕竟北京和上海文化、时空差距之大足以两国。而此后，经志勇介绍，能够与更多上海的新朋友结识，这就有了“对话上海”的一个雏形：和这些初识的同行们聊天，互通有无，应该会有着更多的惊讶与惊喜。这也让我怀有更大的兴趣去寻求对话的话题、异同点。
不妨期待一下，也许会有一个对话上海的奇迹。
为什么中移动押宝上网本
Monday, May 18th, 2009援引TNS Global的互联网生活调查，其结论是“中国人热爱上网世界第一”，这印证了些许关于3G的思考。
众所周知的是5.17之后，三大运营商基本上都亮相了3G时代的业务。此前，中电信做了很多高调的宣传，实际业务层面也搬出“189”天翼，这个上了天的信号就是移动运营商的身份，中电信是没了这个身份好多年，这幸福一下子来临了，恨不得把旗下小灵通加座机统统升位成189号段。拥有着成熟网络的WCMDA太快了，所以中联通的行动就太慢了，除了不靠谱的iphone手机，还有不靠谱的“WO”，不知道是哪个广告商脑子进水了，忽悠中联通下注“精彩在沃”的这个slogan，真不明白这个“沃”能被诠释成什么样的“联通新境界”，实在缺乏想象力，甚至连中文的引申意义都很难被联想……
相比之下，中移动的G3上网本就比较狠。G3很容易发想到3G，3G意味着高速、无线的数据业务；上网本则意味上网的需求，可以在很小的笔记本上随时随地实现——这不正是中电信也表达的么，当然中联通还没想要好表达什么——而中移动就凭借着庞大的上网本联盟之势后发先至，至少是抢占到了3G发展第一步数据业务的先机。
从一些周边终端厂商的Roadmap也能看出一些端倪。纷纷三网规划、做离弦待发状的厂商，并没有不轻易表态网络制式倾向，意味着这些厂商的观望——除了未来市场格局、热点业务分布之外，更是有意在运营商第一轮竞赛之后，蓄势重整。而从这个角度上，下一阶段将是终端厂商集体的沉默后爆发。
现在，终端商们第一个看好的爆发点正是上网本。而这个需求，也正是从本源出发，由中国国情、网情所决定的。与手机上网不同，拥有着大可视屏幕、更多时长电力支持，以及强大应用处理功能的上网本，在中国市场上的崛起，有着使命的必然性。上网本的下一轮是什么？——那就等上网本竞争惨烈了再说。
疗愈系花园的幸福力量
Saturday, May 16th, 2009软文之于公关
Friday, May 15th, 2009中国公关网开了个帖子，讨论公关与软文，我个人对于软文倒是抱有理解的态度——试想，在一些风格定型、无法“公关”的媒体上，寻求正面的曝光，与这个媒体对应的读者（也许就是这个唯一的媒体对应了唯一的“公关”受众）——那么，这种情况下，多花点儿钱，挺起腰板和广告部、编辑部对接一下，没准媒体都会认定你的专业操守。要知道，WSJ这样的超级大报上的软文专栏读起来照样趣味盎然。但，这只是乏味的一家之言。
于是，众人讨论起来就碰撞了很多火花。摘录一些有意思的语句，分享一下。
快乐的魔法师，说：
在百度百科关于软文有如下的定义：
- 狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
- 广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。
目前很多公关人每天的一个重要的工作就是写作和发布大量被自己和媒体称之为“软文”的东西，网上也有大量叫卖软文业务的文章和公司。对于这个熟悉的词，你怎么看？魔法师的个人的看法是，目前对软文的界定过于泛化，很多人将其等同于公关稿件（软文=公关稿件=软文），玷污了专业，真是公关行业的一个怪胎。
跨界人，说：
软文是企业营销传播的一个手段，无可厚非。对于媒体来说，如何处理体现了其对新闻价值的理念和自律。对于介于两者间的公关人来说，要受制于两端对软文和新闻的理解和追求。
“软文”一词来自英语 advertorial，和广告advertising高度接近。从语义学上看，软文=文字广告。对于我来说，没有软文的概念。都是文字，都是信息，角度不同，价值不同，结论就不同。
杲杲女，说：
软文一听上去就感觉像见不得人似的，但是呢又穿插于各行各业中，在公关行业中就更为熟络。随着社会发展、宣传需要，软文的内涵越来越丰富甚至叫杂乱，也没有人去规范软文的范畴啊，只能说是各取所需吧~
快刀何，说：
软文不是公关的活儿。严格来说，通过购买来实现传播的，是广告行为，无论这个购买的是时段、版面还是博客。不过咱这块土地上，那家公关公司不做点儿购买的生意呢？呵呵，目前本土PR的商业模式是按字算钱，本质上是版面的批发——零售生意，中间加点儿内容服务在里面。
软文不是公关，公关是win的报道，不是buy的版面。简单的道理，是公关的基本逻辑。软文是啥，快刀何认为不重要；重要的是，公关是啥？
huanpan，说：
软文的妙就在“随风潜入夜，润物细无声”，一切如同行云流水般自然，是一种文化或者说是艺术，当然也一种艺术化了的营销手段。公关行业像其他行业一样，当然少不了软文！
但是软文与公关稿是有区别的，比如说，公关稿涉及到与媒体合作的面要广的多，准备的流程复杂些，话题也大些。
一排兔子一排牙，说：
单就国内来讲，软文这个词是来自广告吧？是为了跟硬广对应，故名“软文”。后来引申到公关行业，这也是为了跟客户沟通的需要，这没什么。我比较纳闷的是，公关行业内部往往也称呼所谓软文。事实上，软文跟公关稿有很大的区别，软文的立足点首先是企业，怎么更好的表达企业的诉求、卖点，带有很强的功利性；而公关稿的立足点是公众，是与公众沟通。
陶虹、周韵携手LA MER宣传世界海洋日
Thursday, May 14th, 2009
发布会现场
近日，为迎接即将到来的“6月8日世界海洋日(WORLD OCEANS DAY)”，呼吁更多人士关注海洋环保，LA MER在北京海洋馆举办了一场极具启发性的新闻发布会，更针对中国海域的首要问题，提出以“预防赤潮”为主题，保护中国的海洋。
LA MER海蓝之谜的创始人麦克斯-贺伯博士深谙海洋对于人类的重要意义，为保护海洋的生态环境付出了不懈的努力。自2005年起，LA MER更与全球最大的海洋保护组织OCEANA(世界海洋保护组织)建立了长期战略伙伴关系。
发布会上，LA MER向中国赤潮研究的领先单位—上海交通大学环境科学与工程技术学院捐赠人民币三十万元，用于资助“海洋赤潮水生态显微影像监视与分析系统”的研究项目。该项目的研究目的在于形成高可靠性、高精度的有害赤潮灾害预报技术体系，为国家海洋局东海信息中心等海洋管理部门提供海湾赤潮灾害管理手段。
LA MER的忠实爱用者、刚生完宝宝的两位明星妈妈—小陶虹和周韵也来到了新闻发布会现场。作为此次LA MER海洋保护的宣传大使，两位新妈妈与大家分享了从最初对海洋环保、赤潮预防的毫无所知，到对赤潮危害有所了解并积极参与的心路历程。周韵与大家分享：“做了妈妈之后，我更深切地体会到父母有责任为孩子们创造更安全、更洁净的生活环境。”而陶虹也表示：“以前我总觉得海洋环保离我们非常远。后来才知道，原来像赤潮这样的海洋问题，还会污染海产品的食品安全。而只要大家在生活点滴中养成良好的习惯，就可以大大帮助预防赤潮。”
由于赤潮发生的很大一部分原因，是由于陆源生活污染导致海水富营养化。小陶虹和周韵又和大家分享了一些在生活中如何预防赤潮的小贴士：例如，不使用含磷洗衣粉；不将洗衣机排水接入阳台排水系统；不将剩饭剩菜、食物油污冲入下水道，而要将这些厨余作为生活垃圾分类处理……这番分享让在座嘉宾恍然大悟，原来日常生活中看似不起眼的举手之劳，竟然可以对预防赤潮起到如此巨大的作用。
秉承品牌对完美护肤的孜孜追求，LA MER在产品与服务上不断超越自己，同时更对我们赖以生存的海洋存有一份责任与使命。保护海洋就是在保护地球资源，也是在保护人类未来的生存底线。LA MER希望以品牌一已之力，呼吁更多人加入海洋保护的行列，为海洋环保做出贡献。
金利水果刀，常备重要哦~
Wednesday, May 13th, 2009经权威鉴定，金利牌水果刀成为下一个常备重要的产品。此前，这个著名的产品与湖北某44岁官员的人命，以及一个21岁女孩的清白有了激烈的关系。我们可以看到一篇如是的报道，社会新闻记者把拙劣“事实”堆砌成具有想象力的报道，随后，万恶的搜狐网更是制作了充满丰富描述的专题新闻。
那么现在，需要考验的就是网民的智商了：究竟是拿钱抽打女孩头部显摆，并要求特殊服务的地方官员遭受疑似“抑郁症”女孩攻击，还是拒不理睬的女服务员被两次强行按倒在沙发上而进行的正当防卫？——警方对此展开细节调查，案件的冲突被转移到事无巨细的细节，由此，金利牌水果刀顺势成名！
再次借用广告语，金利水果刀，防身之宝，常备重要。并以此刀赠寄全国官员，望惠存。
