不真实 不传播

给Frank打了个长长的电话，两个人都有抢着话筒的嫌疑，大概是很久没有聊天，如此深入地关于一个有争议的市场，譬如网游。除了目前的网游格局已定，余震衍行有着共同的认可之外，让我比较眼前一亮的是Frank给我展现的一个“会过日子”的网游运营商。巧的是，晚上和BFC数人吃饭，话题仍然离不开KPI。看来经济危机之下，大家都会算账了。

在Frank陈述中，一个充满着脑残、90后、另类群体的网游受众被清晰地勾勒出来，与此对应的公关途径或者说是载体，除了手机报，别无他方。而渗透到三四级市场网吧的地推式营销，倒是很合理的一个解决方案。而从ARPU值上看，这样的推广方式倒也值得一试。再次基础上比拼的才是一款网游产品的好坏、服务器的分布以及运算响应、乃至游戏品牌的号召……等等这些上层建筑。换句话说，拿公关去塑造网游就有点儿空对空的意思，不如把网游产品的用户基础夯实了直接肉搏市场，这样才是网游市场的真正解决方案。

实际上，从传统传播定义的公关概念，在经济危机之下屡屡遭遇公关效果评述的尴尬——这也是因为公关不可衡量——从而被不断数字化的新公关挤压市场。这部分挤压掉的市场空间，不可避免地被如下两类工具蚕食：

一）直效传播：从传统定义的公关，以活动触发新闻关注，用专家证言品牌高度的方法，已经被网络炒作、病毒传播等直效传播工具逼到绝路，其原因是此前较为泛滥的各种公关活动、专家出场已经给媒体、受众带来疲劳，甚至是不信任。而直销传播工具能够带来精准的沟通渠道之外，更能带来可以量化、分类的受众到达；尽管在一定程度上，这些数据也存在谬误的可能，甚至存在结果颠覆性的数据误差，但这丝毫不影响直效传播工具给甲方带来可以量化评估的“福音”；

二）泛营销工具：从市场的角度，公关也被更频繁更直接地与市场推广的结果相关联，于是，传统传播式的公关又遭遇无法诉求的营销意图、强化销售的目的，从而成就了促销打折、线下活动等泛营销工具的逐步辉煌。而巧的是，往往这些泛营销工具也带有一定的品牌推广的角色，使得危机形势下“重市场、轻品牌”的需求与这些泛营销工具的定位不谋而合。

从这个角度上说，倒不如远离网游——找准公关的定位：无论是品牌传播还是危机公关，无论是新品上市还是战略发布，该干嘛干嘛。